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广告文案应具备那些条件?

浏?#26469;?#25968;:信息来源:泰安市金星广告有限公司发布时间:2013/7/1

  所有的广告都离不开文案。一则再出色的广告,如果没有文案,也将是有缺陷的。广告文案在广告中占有重要的位置,是广告传播中不可或缺的因素。据天津广告小编了解到,若一条广告语在大众中琅琅上口,那么就说明这个品牌已根植大众,获得成功了。
  一条好的文案,首?#32570;?#39035;具有社会性(社会性让它具备最强的生命力),以社会性为基础,才能打动受众。世界第一品牌——NIKE(推出的广告文案是“Just do it”[尽管做])对于中国?#21335;?#36153;者而言,谁都能背得出这句话,都明白它的含义,因为都是年轻人:这是他们共同的文化。NIKE瞄准了目标受众的心理,深入了解他们的文化背景,成功塑造了全球化的年轻人共有的品牌。
  光光具备社会性还不够。广告文案很重要一点是创意性,无创意的文案无竞争力,只会告诉消费者?#23433;?#20248;金奖”、“销量第一”是最愚蠢的。消费者的鉴别水平在?#27426;?#25552;高。要满足他们,创意是前提。广告正是凭借创意在现代社会中得以生存。例如,ERICSSON的文案“一切尽在掌握”实在可说是创意无限的传世经典,既体现其优良品质,又将此品牌卖点展露无疑,信息时代的人们,最钟情于信息?#30446;?#36895;掌握,爱立信手机可以满足你的要求。在校园中举行广告竞猜时,当主持人问及爱立信广告语,台下观众象炸了锅似的高喊“一切尽在掌握”,这还是非手机族,那些手机群就更不用说了。出众的广告文案能令广告深入人心,历久不衰,是广告文案甚至是整个广告成功?#37027;?#25552;。
  若同时具备社会性与创意,在传播方面受阻便不划算了,所以,良好的传播性是文案成功的必要条件。一则广告语用英语读来琅琅上口,?#20934;牽?#29992;汉语也许一点韵味都没有,(Just do it例外),所以,不能盲目全球化,在哪都用同一种语言,同一?#22336;?#33655;兰PHILIP的“Let’s make things better”在中国就必须翻译过来,“让我们做的更好”,译文把意思简化了,但中国人同样被深深打动,使飞利浦的全球计划占领了最大的家电市场——中国,甚至超越了公司和产品,成为一条人生的信条,获得?#21496;?#22823;的成功,?#28304;?#25773;手段?#22836;?#24335;的推敲也是文案“胜利”的法宝之一。综上所述,社会性是基础,创意是前提,正确的传播手段是必要条件,具备以上三点,一条文案便可以?#30333;?#36941;天下,战无不胜”了。

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