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泰安标牌分析标牌需求结构零散的原因

浏?#26469;?#25968;:信息来源:泰安市金星广告有限公司发布时间:2013/9/5

   一般的产业创新理论认为,技术创新与供给推动型新兴产业由于生产技术的先独家垄断后多家占有,经历的产业结构发展阶段首先是完全垄断,其次寡头垄断,最后才有可能形成垄断竞争。因此,此类新兴产业发展初期面临的竞争特点是下游需求模糊不清、主?#25216;?#26415;并不成熟、上游供应链亟待组织、产业旁观者跃跃欲试。

  首先是下游需求模糊不清,这是由于产品新颖,需要摸索最佳用途,因而泰安标牌市场需求可能出现,但值得开发的规模可能?#24418;?#30830;立。这时的买方多是首批顾客,企业营销要解决的问题是如?#26410;?#25104;初次购买,以及如何克服顾客对新产品性能的担忧。对全行业而言,第一代产品可望快速得到改进,所以买方往往推迟购买以等待技术更为成熟的产品。

  其次是主?#25216;?#26415;并不成熟。由于属于产业新兴,创新企业大多急于推出自己的新品,但所利用的新技术多未定型,更谈不上系统的生产设备和稳定的生产工艺,因而产品单位成本普遍很高,只是经验曲线效应可?#26500;?#32473;成本随着销量增加而逐步降低。虽然此时行业进入门槛不高,但?#30340;?#20225;业仍将生产技术视为进入新兴产业的关键壁垒?#21491;?#25511;制,谁的技术能在市场竞争中最终胜出,谁就控制了新兴产业的主?#25216;?#26415;。

  第三是上游供应链亟待组织。由于新兴产业的主?#25216;?#26415;?#24418;?#23450;型,生产设备、重要部件、关键零件和基本原料从何而来一般都还没有确定的答案,因此需要创新企业去摸索建立交易关系和物流网络。而泰安标牌企业开发的这些供应商的能力大小,将直接决定?#29260;?#19994;创新产品的市场竞争力,甚至决定?#29260;?#19994;竞争新兴产业主?#25216;?#26415;的成败。

  最后是产业旁观者跃跃欲试。因为新兴产业的进入门槛往往不高,特别是在法治欠佳的市场,专利技术大多保护不力,但凡企业创新盈利,产业旁观者就会?#29260;?#22260;观,蜂拥而入,压低盈利幅度,将产业主导权拱手让给上游卖方。与上述技术创新和供给推动型新兴产业相比,我们发现我国标识产业的竞争特点是上游需求明确无误、主?#25216;?#26415;与时俱进、上游供应链易于组织、产业进入者络绎不绝,因此基本上完全相异,甚?#26009;?#23545;。为什么如此不同?表面上看,是因为我国标识产业的市场结构分散,归根结底是因为我国标识产业的需求结构零散。

   泰安标牌产业竞争的第一大特点是需求结构零散,而这首先表现在市场结构过于分散。我国的标识产业,并非上面所说的那种技术创新与供给推动型的新兴产业,而是需求拉动和系统集成型的新兴产业。此类新兴产业的最大特点,就是市场结构的发展顺序和阶段完全与前者相反,这就是先完全竞争,再垄断竞争,最后可能淘汰到寡头垄断,结果产业发展初期的市场结构过于分散。其中原因在于,泰安标牌http://www.gzjp.icu/产业的萌芽和产生,不是依据任何新兴技术商业化和产业化的推力,而是市场需求的拉力。只要有市场需求,就能拉动成百上千新创企业进入该产业,结果形成千军万马争抢订单的完全竞争市场结构。

   上面所说的需求拉动,就是由大企业、中企业和小企业的竞争需要,吸引社会各界积极加入这一产业,为大中小企业提供?#21487;?#23450;做的标识产品和服务。但是,这种需求具有四化:社会需求多样化,企业需求个性化,?#21344;?#20998;?#25216;?#20013;化,时间分布零散化。这四化,基本上是互相矛盾的,如社会需求多样化与企业需求个性化,就会使商业标识厂商面临一个极大的难题?#20309;?#27861;将社会需求整合起来形成一个基础客户群,以便获取规模效益。

   同样,?#21344;?#20998;?#25216;?#20013;化,?#23548;?#19978;是集中在人口密集的地区,这虽然有利于区域化经营,但时间分布零散化,导致各个客户的需求没有时间上的集中性,结果区域性经营的规模效益大打折扣。所以我们?#25285;?#27888;安标牌产业竞争的第一大特点,是需求结构十分零散。有人?#25285;?#20219;何行业的健康发展都离不开政府的支持和管理,但遗憾的是标识产业从降生之日起就是个没娘的孩子,虽然有巨大的市场像父亲的臂膀来拉着“她”长大,但缺了母爱的孩子是不可能得到健康成长的。就像企业性质问题,标识行业又同时有了几个娘,但可怜的是至今没有一个肯认这个长大并很有作为的新生儿,组建行业协会也说了二三年,直至2011年5?#36335;?#22312;深圳成立了国内第一家标识行业协会。

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